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配上了宋徽宗诗画的故宫月饼竟然还降价了,哇218元8个!
节尚礼 / 2018-09-08

       距中秋还有两周,月饼的准备已经悄然开始,有近六百年历史的故宫从去年开始一派萌态出售文创月饼之后,今年的月饼又令人怦然心动。

桂彩中秋特地圆中秋礼盒流芯萌饼 北京稻香村博物院

 

       首先,浅蓝色的背景上一只眯着眼的胖白兔印入眼帘,一月印有取意自宋徽宗花鸟图案的金黄色月饼在其面前——“吃月饼吗?”的发问,好像来自广寒宫的邀约,又来自历史文化的回响,令现代年轻人会心一笑。

 

       这款2018中秋限量月饼“桂彩中秋特地圆”促销价218元,共8块,榴莲、桂花、蛋黄、玫瑰流心4种口味。

 

       另在“故宫食品·朕的心意”推出文创月饼故宫锦盒,锦盒画面源自故宫藏品,其中6个月饼促销价为328元。现在到手价仅1?8,快去抢购吧!

文物是创意源泉

       显然,月饼的口味已不是令人心动的主要原因。主题“桂彩中秋特地圆”,出自宋徽宗赵佶29岁时书写的《闰中秋月》诗帖,此帖正是故宫的珍藏之一。帖中书法字体被称为“瘦金体”,我们今天所用的“宋体”,就是仿照瘦金体作出的通行字体。礼盒整体以宋朝汝窑天青色为主调,缀以冰裂暗纹;汝窑正是由宋徽宗想做出“雨过天青云破处”的瓷器之由所创。每块月饼上的图案均对应于宋徽宗绘制花鸟画《梅花绣眼图》《枇杷山鸟图》《芙蓉锦鸡图》中的局部。

 

       吃月饼的风俗始自宋朝,这也是故宫淘宝此次创意的灵感起源。故宫是一个传统文化的结晶体,不仅仅是明清两朝的皇宫,更重要的是明清两朝皇帝收藏的180多万件珍贵文物都深藏于此。做故宫文创,就是把这些优秀的传统文化,用时尚的方式表达出来,变成老百姓能吃能看到能真切感受到的中国优秀传统文化。让大众在吃穿住行中了解历史典故,这是我们该做的文创。合作的北京稻香村还专门为每一块月饼开模制作呢。

年轻人愿意买单

        “桂彩中秋特地圆”开售两周以来,销售量达到9000余盒,年轻人愿意为有文化含量的文创食品买单。

       故宫的文创月饼价格不贵且更家物美价廉,专为追求生活品质,讲究仪式感的人设计,家长也可以买来给家里的小朋友品尝,顺便也可以讲讲月饼上的宋徽宗诗和画,进行一番传统文化教育。

       故宫锦盒月饼在产品宣传设计中表达了对匠人的尊重,不仅点出了匠人的名字,在饼模、画面、布料、浮雕上也都体现了工匠精神,使大家关注到了月饼本身背后的故事。  

        故宫月饼,让文物资源不仅仅可以看,也可以进入嘴巴尝尝味道,这也是传统文化日常化的方式。

        18元8个!这配上了宋徽宗诗画的故宫月饼你愿意买单吗?

 

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